好看视频用“帧”讲知识，用“技”抢知识创作者
撰文：EW | 杨 晶（北京）
“邀请100位名家，10000位行家，跟好看视频一起夯实泛知识内容创作，实现每人全年10万元的创作收益，让知识成为价值创作的源动力。”
在今日召开的百度移动生态万象大会上，百度短视频生态平台总经理宋健，介绍了最新一波吸引知识类创作者入驻好看视频的计划。
在过去一年，包括百度、抖音、快手、B站、西瓜，以及微博，知乎等各平台竞相在“知识视频”赛道上展开竞争。各家纷纷拿出“真金白银”和诸多扶持政策，争夺各类知识类创作者。
一时间，不少知识类创作者、尤其头部的人才，成了“空中飞人”，频繁在各平台间带着粉丝跳槽、又带着“试错”后的经验回锅。
知识类创作者逐渐认识到，各家虽然都打出了要做“知识视频”的旗帜，但每一家的用户画像、社区环境、乃至变现能力其实都不尽相同。
作为内容创作者，若想在这一行业长期发展，不仅要看短期内的恰饭利益，更要看中长期内这个所选的平台，是否有一个土壤、环境、机制，能沉淀和发展好自己的数字资产，在未来形成一个有长期生命力的品牌IP。
就跟用户的内容消费倾向从单一“娱乐至死”，转至“求知进阶”一样，知识创作者盲目的跟着短期资源飞奔，或许在2021年该停下脚步了。
各平台中，一股对于知识视频赛道的新技术、新举措，正带着对行业的新思考，重新和崭新地释放中。
好看视频的企图心：搜索本身就是求知
在2021万象大会上，一连串崭新的名词，从宋健的PPT里依次展出。它们包含了百度在知识视频科技创新、知识类创作者招募、视频搜索、视频剪辑便利性的全方位思考和探索。
百度短视频生态的四大组成部分
这是不到半年时间内，好看视频在知识视频赛道的第二轮加码，也是宋健加入百度短视频生态平台10个月以来第一次端出在行业内颇具创新化的方案。
在去年12月末，好看视频就在北京举办了品牌焕新发布会，当时就宣布拿出10亿元，重点补贴好知识、好故事、好种草三类泛知识类创作者。其中，“好知识”的创作者主角以专业性强的律师、医生、教师等群体为主。
过去数年，娱乐化的内容，成为了用户们在视频/短视频平台上“杀时间”的对象。但随着同质化内容增多，以及用户自身对内容消费需求的变化，单一的娱乐消费，已经难以满足用户需求，也难以支撑起平台用户数和用户时长的增长。
新的增长哪里去找？趋势数据给出了答案。
据《2020年中国移动互联网内容生态调查报告》指出，当年用户对娱乐向内容的需求下降了3.2%，对知识向内容（包括科普纪实、新闻时事、严肃话题等）的需求上升了21%，对实用向内容（包括生活技能、课程学习、健康防护等）的需求上升了16.7%。
宋健认为，短视频的起点是“娱乐至死”，终点应该是“回归理性”，也就是转向求知上来。但他也强调，这并非要颠覆娱乐，而只是内容生态的丰富。
趋势变化让平台们看到了内容市场的机会，也看到了实现平台内容价值导向与商业共赢的可能性，于是纷纷针对性推出“知识视频之策”，并取得了不错的效果。
例如，截至2020年7月31日，抖音粉丝过万的知识创作者达13万名，他们发布的知识视频播放量累计超过3.6万亿次。
而根据《2019快手教育生态报告》显示，在2019年10月份时，快手教育生态的多项数据已达到亿级。教育类短视频累计生产量高达2亿，作品日均播放总量超过22亿，日均点赞量超过6000万。此外，教育短视频作者超过99万，教育直播日均观看人数累计高达1亿。
2020年，百度也顺势提出，要让视频从kill time的利器，转变为save time的营养品。
有市场分析人士指出，百度做知识视频，有一环境是别家竞品不怎么具备的，那就是“搜索”。百度以“搜索”起家，用户们遇到困难，第一时间想到的都是“百度一下”。搜索的背后，是用户主动且强烈的求知需求。百度了解这一需求，并在过去20多年积累了丰富的数据。
此外，经过20多年的沉淀，百度已经形成了丰富的泛知识产品矩阵，包括百度百科，百度知道，百度文库，百家号、百度贴吧等，累积了海量的求知型用户，这对好看视频推“知识视频”无疑是一个很好的精准流量池。
此次万象大会上释放的讯息，百度其实正在从传统的“图文搜索”向“视频搜索”丰富，而好看视频以及知识视频策略无疑是这一战略的重要支撑。从这个方面看，百度好看视频做“知识视频”，不算无缘之木，而应是顺理成章。
同质化市场的突围：AI科技+视频
2020年，把它称之为“知识视频大战之年”并不为过。各平台纷纷推出知识视频发展之策，还掀起抢人大战。但纵观各平台政策，其实跳脱不出重金邀约、流量扶持的范畴，多半大同小异（如图）。
作为好看视频，若论单一的视频平台竞争，它在与西瓜、B站的对垒中优势并不大。但若论背后的综合平台竞争，依靠百度的好看视频，有自己的独特。
在此次万象大会上，百度就充分活用了自己的AI开发能力，打出了“科技+视频”的全新发展之路。其中有两点令人耳目一新，颇具记忆点。
1.推出了“帧视频”产品设计
2.推出了“付费咨询”服务
第一点中的所谓“帧视频”，这是一个发挥了百度搜索和AI技术优势，能赋能好看视频的产品设计。目前在市场上还没看到同类产品。
具体而言，就是创作者在创作完一个视频后，可以对视频的每一帧细细分析，遇到知识点就在后台为其“打上标签”，用户在观看好看视频时，遇到不懂的知识点，可以随时点击这些标签，尔后视频弹出相关图文知识点，比如百度百科、百度问答等，方便用户“全方位立体求知”。
百度短视频生态平台总经理宋健说，“帧视频”设计的初心，旨在增加每个知识类视频的知识颗粒度，让好看视频整个的知识氛围更浓。它和视频弹幕的本质区别在于，前者输出的更多是情绪，而帧视频的标签输出的是权威、理性的知识。
这有望创新用户体验，满足其进阶的求知需求，另一方面对这些视频作品本身以及背后的知识类创作者来说，有望为创作者的数字资产增值赋能。
另一方面，围绕“帧视频”的标签，更多的商业化成为可能。
据介绍，围绕标签，可以放入营销软文，实现知识从信息转向知识服务；还可以通过标签，将信息点连接到度小店，跳转至电商页面，实现用户从求知到知识消费的闭环。这对拓展创作者的收入提供了工具和环境。
而第二点中的“付费咨询”功能，目前已经在好看视频中上线，指的是用户遇到不懂的问题，向知识类创作者付费提问，由创作者通过视频来解答。（如图，创作者名字下方就有“付费咨询”标签。）
宋健介绍，这一功能设计，主要是着重解决知识类创作者变现较为困难的问题。比如，律师较难接受直播打赏，专家也不太可能直播卖货，而付费咨询，恰好能发挥知识类创作者的价值，实现“知识变现”。
东西文娱梳理发现，付费咨询目前在别家平台尚不具备。
从上可见，这次百度好看视频在“抢人”上，从传统的砸钱、砸流量，进一步丰富为用前沿技术打造一个更具知识氛围、更具变现力的知识社区，打出了差异化，也建立了品牌的辨识度。
当然，面对平台的单方面输出，创作者在选择平台上，也早已形成了自己的关切和逻辑。毕竟只有一个巴掌，从来就难以拍响。
创作者的反思：我该进什么样的平台？
在此次万象大会上，知名青年作家蒋方舟宣布，正式入驻好看视频。
如今，各个视频平台都有一些有广泛知名度、和行业影响力的大V做代表。此次，好看视频推轻知计划，吸引知识类创作者，背后有一个说法是 “希望实现视频平台品牌形象的人格化”，让百度的搜索，从传统的网页检索，转型为连接人与人。
其实，像这类行业内的标杆人物，在过去一年，成了各平台间争抢的香饽饽。面对各平台递出的橄榄枝，创作者们也迎来了“幸福的烦恼”：到底平台该如何选？谁才是真爱？
有市场分析人士指出，如今的知识类创作者关切的需求有三，不仅关注平台方给出的真金白银，也关心平台与自己的契合度，以及个人数字资产、IP在平台上能否长远发展。
具体来说，这三点关注分别为：
1是收益
2是社区环境氛围
3是长尾分发
收益上，恰饭是知识类创作者最关切的问题之一，也是创作者持续创作的动力。在过去一年，因恰饭问题而出走原平台、奔向重金召唤平台的知识类创作者并不鲜见。
比如B站原科技区的头面人物巫师财经，他除了作品诚信在B站社区广受质疑的直接原因外，也有“恰饭”的现实需求。当时坊间就盛传，西瓜视频给巫师财经的签约费高达1000万，这直击了许多“用爱发电”惯了的知识类创作者的“心中痛点”。
百度好看视频虽然体量不算最大，但背靠百度，综合实力对知识类创作者来说，就是一种很好的背书。另外，此次百度推出“轻知计划”，专门针对知识类创作者，目标明确，也让人免于资金激励过于宽泛和分散的担心。
东西文娱十分关注一个平台对腰部知识类创作者的作用，毕竟腰部才是大头，更具普遍性和说服力。
在采访中，东西文娱获悉这样两组案例。知识类创作者魏巍健身，在好看视频内拥有101万粉丝。其变现的方式主要是售卖健身课程，专栏最高月收达到40万。
而另一大V芳芳老师教语文，在端内拥有71万粉丝，主要是在站内开设专栏，销售作文辅导服务，专栏最高月收达到11万元。可见，中腰部创作者在百度好看视频内是能够活得不错的。
好看视频里的芳芳老师教语文
二是社区环境氛围。
如前言，虽然每个平台都打出了知识视频旗帜，但每个平台的用户画像、社区氛围都不相同，同一个知识视频，在不同平台上受欢迎的程度也不尽相同。
教育类视频创作者“跟山姆说英语”，在好看视频内拥有31万粉，月入最高达到13万，但他在其它平台上的视频点击就十分惨淡。本来就立足于求知的好看视频在教育上优势就更加明显一些。
此外，平台对知识类创作者的理解不尽相同，给创作者带来的感受也就有很大差别。
敖厂长曾是B站Up主，后来在西瓜视频等平台上游走试错，但一年后又回归B站。他说了这样一句颇令人玩味的话。
“当一个视频制作者的内容变成了流量的一部分，我们的全部意义是不是就是用内容投身于风口，赚一波人民币?”显示出知识类创作者不仅关心恰饭问题，也关心自己内容价值和数字资产的长远打造问题。
作为搜索起家的平台，好看视频在社区氛围上有“求知探索”的DNA。
公开数据显示，平台创作者数量已突破百万，年均涨幅达90%，其中，日活跃原创作者数量增长300%。其中 70、80、90后创作者成为创作主力军，平台泛知识内容生态体系建设已具规模。
平台用户画像上，好看视频主流用户是25-40岁的人群，覆盖了社会中的核心劳动力，对知识进阶也有强烈的需求。
三是在长尾发展上。
相比较于其它平台触达用户的端口比较单一，百度的移动内容生态相对丰富，既有图文、也有视频、问答、贴吧，用户无论从哪个端口进，都有可能触达到创作者的视频内容，让其内容作品价值能够被不断发掘和增值。
另外，百度生态内有多元的变现渠道，包括上述的“付费咨询”到“小程序电商”，都能让创作者在这里能收获内容品牌与收益的双重激励。
有观察人士认为，内容创作者如果只关注视频变现本身，未免眼光有点儿短浅，因为这本质上就是一个脑力型体力活的收益；而一旦选对了平台，形成了自己优质的数字资产，将自身变为IP，则能在未来实现自己知识在商业上、品牌上的杠杆化。
“从这个意义上说，知识类创作者对平台而言，也开始从之前的盲选、盲目变得越来越理性了，相信在2021年能反向刺激平台方拿出更多长远化政策来‘取悦于’创作者。”
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